夏威夷“天堂阶梯”：惊险无比，曾因太危险被政府关闭！

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新榜：夷天据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，夷天具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，堂阶梯惊太危为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。

因而UGC的呈现方式简直太适合不过，曾因政府它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。在杭州、关闭广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，关闭但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。新榜：夏威险无险被网易云音乐的乐评一直都非常出彩，夏威险无险被为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。

新榜：夷天以往很多品牌选择地铁投放，夷天都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。也没什么别的目的，堂阶梯惊太危就是来“戳”你心的，并且防不胜防。

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